4 Personalmarketing Checkliste – Dieses Kapitel behandelt folgende Anforderungen: Sie … ■ kennen die gestalterischen Elemente und Anforderungen für eine marktbezogene Stellenausschreibung. ■ sind in der Lage, Werbemittel für den internen und externen Arbeitsmarkt auszuwählen und einzusetzen. ■ wissen um die Bedeutung der systematischen Sammlung, Aufarbeitung und Analyse von Daten über die verschiedene Personalmärkte. ■ verstehen den Zusammenhang zwischen Marketing-Entscheidungen und Personalpolitik. Personalmarketing bezieht sich auf die Vermarktung eines Arbeitsplatzes oder einer beruflichen Tätigkeit bei einem Unternehmen. Es geht darum, das Unternehmen mit einer Identität zu versehen, die seine Attraktivität als Arbeitgeber unterstreicht. Personalmarketing sorgt dafür, dass Arbeitsplatz, Lohn und Bedingungen sowohl für aktuelle als auch potenzielle Mitarbeitende attraktiv und interessant sind. Dies umfasst Werte und Denkhaltungen, die alle Bereiche der Personalarbeit betreffen, nicht nur die Personalgewinnung. 4.1 Externes Personalmarketing Der Brückenschlag zu diesem Begriff fällt Ihnen leicht, wenn Sie sich an Ihre letzte Shoppingtour im Einkaufszentrum, verbunden mit Ihrem Kaufverhalten, erinnern. Externes Marketing heisst, dass die unternehmerischen Aktivitäten vorrangig an den Bedürfnissen der Abnehmer ausgerichtet werden. Auch die Bedürfnisse der Lieferanten und der allgemeinen Öffentlichkeit werden mit Massnahmen aus dem Marketing bearbeitet. Bezogen auf das externe Personalmarketing liegt hier der Fokus auf dem neu zu gewinnenden Personal und die Verbesserung des Arbeitgeberimages. Gebräuchlichste Aktivitäten im externen Personalmarketing sind: – Teilnahme an Messen, Sponsoring usw. zur Steigerung des Arbeitgeberimages – allgemeine Zielgruppen-Werbung mit Vorträgen an Schulen, Stellenausschreibungen an Schulen usw. – Zielgruppen-Werbung in Fachzeitschriften (z. B. Suche einer Expertin Biotechnologie des Unternehmens Alpinamed in der Zeitschrift «Umwelt») – gezielte Personalwerbung im Hinblick auf eine konkrete Stellenbesetzung – Mund-zu-Mund-Werbung 4.2 Internes Personalmarketing Der Begriff internes Personalmarketing ist wohl etwas schwerer zu fassen. Im Groben versteht man darunter alle Massnahmen, die sich auf den Arbeitsplatz und das Betriebsklima beziehen; die Mitarbeitenden sollen eine positive Einstellung zum eigenen Unternehmen aufbauen und Loyalität und Zufriedenheit steigern. Beispielhafte Massnahmen sind das Aufstellen eines Leitbildes der Unternehmung und dafür zu sorgen, dass die Mitarbeitenden sich damit identifizieren können und dieses auch weitertragen. Konkret geht es aber auch darum, die Mitarbeitenden im Unternehmen zu fördern. 58 | 4 Personalmarketing
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